【調査レポート公開】コンテンツ制作における生成AIの“活用深度”に関する調査2026

生成AI時代のBtoBコンテンツ制作、差別化に必要な「一次情報」の重要性が浮き彫りに

B2Bマーケティング株式会社（所在地：東京都千代田区、代表取締役：堀首裕芳）は、株式会社ITコミュニケーションズ（所在地：東京都千代田区、代表取締役社長：加藤浩志）と共同で、BtoB企業の広報・マーケティング・営業企画業務に携わる担当者500名を対象とした「コンテンツ制作における生成AIの“活用深度”に関する調査2026」を実施し、調査レポートを公開いたしました。

生成AIの普及と検索体験の変化により、ユーザーは従来の検索結果だけでなく、AIが生成する要約や回答面からも情報を得る機会が拡大しています。こうした環境では、LLMO対策（AIO／GEOを含む生成AI検索・回答面への最適化）の観点から、AIに「信頼できる情報源」として選ばれるための一次情報（社内知見・独自データなど）の整備・確保が一層重要になっています。

そこで本調査では、コンテンツ制作における生成AI活用の範囲・効果・課題に加え、コンテンツの質を高めてマーケティング成果につなげるためのポイントを明らかにしました。生成AI活用による業務効率化にとどまらず、「正確性・専門性・独自性」の確保と一次情報の活用、さらに人が担うべき領域について考察しています。
本レポートが、生成AI時代における情報発信の最適化と体制整備、およびBtoB企業におけるコンテンツマーケティングの成果向上に寄与できれば幸いです。

▼共同調査「コンテンツ制作における生成AIの“活用深度”に関する調査2026」
掲載先： https://b2b-marketing.co.jp/ebook-generate-ai-2026/

■会社概要

B2Bマーケティング株式会社
設立：2011年7月
所在地：東京都千代田区九段南1-5-6 りそな九段ビル5F
代表者：代表取締役堀首裕芳
事業内容：BtoB向けマーケティング＆営業コンサルティング、CRM/MA/SFA導入・活用支援、コンテンツ企画・制作（ホワイトペーパー／調査レポート、事例コンテンツ、SEO記事・コラムなど）
URL：https://b2b-marketing.co.jp/

株式会社ITコミュニケーションズ
設立：2007年4月
所在地：東京都千代田区神田錦町3-20 錦町トラッドスクエア 7階
代表者：代表取締役社長加藤浩志
事業内容：リードジェネレーション支援、リードナーチャリング支援、データ活用支援、オンライン広告、イベント・セミナー支援、コンテンツ制作、オウンドメディア運営、MA運用支援など
URL：https://www.it-comm.co.jp/